Статья о том, что современное общество выгодно, чтобы люди оставались голодными до новинок и не взрослели как можно дольше. Рассматривается проблема выбора в условиях большого количества предложений, а также влияние индустрии развлечений на поверхностность людей. Описывается мода на креативность и предпринимательство, а также стратегию подавать надежды вместо риска.